Audit SEO : comment analyser son site web pour ĂȘtre 1er sur …

Tout professionnel du rĂ©fĂ©rencement SEO, qu’il soit freelance spĂ©cialisĂ© en rĂ©fĂ©rencement naturel ou agence experte SEO, vous le dira : le point de dĂ©part de tout objectif pour devenir 1er sur Google passe obligatoirement par un audit SEO approfondi du site web concernĂ©. On vous dit tout sur la rĂ©alisation de cette analyse initiale, quels sont les points critiques Ă  scruter dans un objectif de se positionner sur les premiĂšres pages de Google sur vos mots clĂ©s.

Pourquoi l’audit SEO ne doit pas ĂȘtre pris Ă  la lĂ©gĂšre ?

Nombreuses sont les entreprises qui se lancent tĂȘte baissĂ©e dans l’optimisation de leur site web, en suivant parfois maladroitement les derniĂšres tendances SEO, sans se soucier de l’existant du site, des fondamentaux et basiques du SEO, ni de la maturitĂ© en SEO de ses principaux concurrents. Pourtant, le fait de rĂ©aliser une analyse de votre site par le biais d’experts, comme SmartKeyword qui propose un service d’audit SEO gratuit, va Ă  la fois vous permettre d’identifier rapidement vos points forts, et vos points d’amĂ©lioration, en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, et dessiner une feuille de route qui rendra efficace vos efforts.


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En effet, la difficultĂ© SEO pour se positionner sur “chaussure en cuir femme” n’est pas la mĂȘme que “coiffeuse Ă  domicile Quimper”, car le nombre de sites concurrents qui visent les mĂȘmes mots clĂ©s sont forcĂ©ment plus nombreux dans le domaine des chaussures pour femme, tout comme leur expertise SEO, donc la difficultĂ© sera plus grande et l’effort Ă  fournir plus soutenu.

Nous allons vous dĂ©crire les axes principaux d’un audit SEO, ainsi que les questions auxquelles on doit rĂ©pondre de façon globale, afin de rĂ©aliser un audit qui s’adapte Ă  tout type de projet SEO.

L’audit SEO technique : l’analyse du code source, du crawl des robots et de la performance de votre site web

L’aspect technique d’un site web va ĂȘtre crucial pour dĂ©marrer des optimisations SEO : en effet, tous les moteurs de recherche, Google compris, envoient des robots, appelĂ©s web-crawlers, pour parcourir les sites web et indexer un maximum de contenu. Ces robots vont accĂ©der Ă  votre site en interprĂ©tant le code source, comme le fait votre navigateur (Google Chrome, Safari, Firefox
),


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Il est important de vĂ©rifier que votre site web rĂ©pond aux normes et exigences de ces robots. Voici quelques exemples Ă  garder en tĂȘte :

  • la bonne utilisation des balises html (<title>, <h1>, <h2>, <strong>, <a href=””>
) : sont-elles bien prĂ©sentes et optimisĂ©es pour faciliter la comprĂ©hension de vos contenus et des mots clĂ©s pour les robots ? la longueur des contenus est-elle convenable, notamment pour optimiser votre affichage sur le moteur de recherche (title, meta description) ?
  • le maillage interne de votre site web : existe-t’il des liens connexes entre vos pages pour faciliter la comprĂ©hension du robot sur l’intĂ©rĂȘt d’une page ayant une thĂ©matique similaire Ă  une autre ?
  • la performance du site web : les ressources qui chargent sur votre site web (feuille de style css, javascript
) sont-elles optimisĂ©es pour ĂȘtre rapidement chargĂ©es ?
  • le crawl des robots est un sujet un peu plus technique, surtout pour les sites disposant d’un nombre de page web important, car plus un site web dispose de pages sur son site, plus il sera nĂ©cessaire d’optimiser la consommation de ces pages par les robots des moteurs de recherche

Cette liste n’est pas du tout exhaustive, et dĂ©pend Ă  la fois de votre ambition, taille d’entreprise et secteur d’activitĂ© : par exemple, le domaine du tourisme en ligne, occupĂ© par de nombreux leaders mondiaux, est un secteur plus mature en matiĂšre de SEO que l’artisanat rĂ©gional par exemple, l’exigence technique pour viser les 1Ăšres pages dans le e-tourisme sera donc forcĂ©ment plus pointue que sur des secteurs plus niches.

L’audit SEO sĂ©mantique : l’analyse de la qualitĂ© et la longueur des contenus, des mots clĂ©s choisis selon leur difficultĂ© et leur potentiel

L’autre point important Ă  faire apparaĂźtre dans un audit SEO, c’est tout l’aspect du contenu du site web, autre ingrĂ©dient vital en rĂ©fĂ©rencement. En effet, sans contenu, les moteurs comme Google ne peuvent pas identifier les thĂ©matiques et mots clĂ©s pertinents pour votre entreprise, et les internautes Ă  la recherche de votre produit ou service ne peuvent donc pas vous trouver.

La partie sĂ©mantique nĂ©cessite d’analyser en amont quels sont les objectifs de l’entreprise en matiĂšre de trafic SEO : cela signifie dĂ©finir la liste de mots clĂ©s faisant partie des objectifs Ă  atteindre, en regardant les tendances de mots clĂ©s de votre secteur, la difficultĂ© de ces derniers, pour ensuite prĂ©parer des contenus en consĂ©quence. Finalement, chaque page de votre site web doit avoir un objectif prĂ©cis en matiĂšre de ciblage de mots clĂ©s : il faut construire le contenu de la page en ayant Ă  l’esprit quel est le mot clĂ© sur laquelle vous souhaitez vous positionner en premier sur Google pour maximiser vos chances d’atteindre cet objectif.

En dĂ©tails l’analyse SEO sĂ©mantique devra lister :

  • la qualitĂ© des contenus : est-ce que la page existante rĂ©pond bien Ă  l’intention du mot clĂ© visĂ© et de l’intention de l’internaute qui effectue la recherche ? est-ce que les textes sont bien rĂ©digĂ©s et bien structurĂ©s, facilitant leur lecture ? font-ils apparaĂźtre des mots clĂ©s, synonymes et autres combinaisons facilitant leur comprĂ©hension par les robots ?
  • la quantitĂ© des contenus : l’audit fera ressortir les pages nĂ©cessitant un enrichissement de contenu, en effet si certains sujets traitĂ©s par vos concurrents font ressortir des pages ayant des contenus importants, en nombre de mots mais Ă©galement en ressources (visuels, vidĂ©os, infographies
), il vous sera difficile lĂ©gitime sur ce mĂȘme sujet sans fournir un effort au moins comparable pour ressortir premier;
  • l’optimisation des contenus : sur un site web, on peut retrouver le mĂȘme contenu deux fois, provoquant ce qu’on appelle du contenu dupliquĂ© interne (duplicate content), mais parfois , le problĂšme peut-ĂȘtre d’un autre ordre, comme un site web qui traite du mĂȘme sujet sur 2 articles distincts, sans avoir bien optimisĂ© l’objectif de chaque article

La partie contenu est clairement un Ă©lĂ©ment important et consommateur de temps dans la rĂ©alisation d’un audit SEO : il est Ă©volutif selon les objectifs de l’entreprise, mais permet au moins de dĂ©finir l’effort Ă©ditorial Ă  fournir pour amĂ©liorer son rĂ©fĂ©rencement.

L’audit SEO netlinking : l’analyse de la popularitĂ©, Ă  travers la qualitĂ© et la quantitĂ© des backlinks pointant vers votre site web

Le dernier volet d’un audit SEO digne de ce nom est l’analyse de la popularitĂ© de votre site web : on sait que les algorithmes de Google accordent une importance Ă©levĂ©e aux liens, appelĂ©es backlinks, pointant vers un site web, afin de dĂ©terminer la lĂ©gitimitĂ© du site question sur cette thĂ©matique.

L’audit de netlinking devra faire ressortir, entre autre :

  • la quantitĂ© de liens pointant vers votre site web : est-elle suffisante, compte tenu de votre secteur d’activitĂ© et de votre historique dans le domaine (la comparaison avec le score obtenu par vos concurrents vous permettra de vous situer)
  • la qualitĂ© des liens pointant vers votre site web : en effet, si la presse nationale ou rĂ©gionale parle de votre entreprise, ces liens dits d’autoritĂ© auront un impact plus fort sur les critĂšres de positionnement que des liens provenant d’annuaires, de petits blogs sans rĂ©el trafic ou visibilitĂ©, et il est important de juger de la qualitĂ© des liens obtenus pour comprendre les points de progrĂšs Ă  apporter

Globalement, l’audit de linkbuilding devra dĂ©terminer des objectifs quantitatifs et qualitatifs Ă  atteindre afin d’optimiser votre popularitĂ©, en tenant compte de vos concurrents et des mots clĂ©s ciblĂ©s. Ce volet est trĂšs important, et souvent nĂ©gligĂ© par les entreprises, car il nĂ©cessite une rĂ©elle expertise (crĂ©ation de contenu utiles et virales, relation presse, partenariats
).

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