Comment créer un meilleur contenu pour le SEO ?

De quel outil magique Damien va-t-il encore me parler ? Je vais ici plus vous parler d’état d’esprit. Bien qu’il existe plein d’outils d’aide Ă  la rĂ©daction type SeoQuantum, n’ayez pas peur d’aider votre internaute, vos cibles dans vos contenus. Google vous le rendra


Qu’il s’agisse d’amĂ©liorer les classements ou d’inciter vos lecteurs Ă  effectuer une action sur la page, il existe de nombreuses façons de prendre une bonne idĂ©e et de la transformer en un excellent contenu. La chose la plus exaspĂ©rante pour les crĂ©atifs que nous sommes est d’écrire quelque chose que nous savons ĂȘtre bon au fond de nous-mĂȘmes, mais qui ne fonctionne pas, ou pire, qui ne fonctionne pas du tout.

S’il existait un petit bouton sur lequel nous pourrions appuyer pour donner Ă  notre article le coup de pouce dont il a besoin, comme c’est le cas sur les plateformes sociales, nos vies seraient tellement plus faciles. Ça serait magique n’est-ce pas ? Mais en attendant que cela devienne une rĂ©alitĂ©, il y a trois choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances de succĂšs en matiĂšre de contenu.

Améliorez le contenu de votre site Web en lui assignant un objectif marketing

Oh mon Dieu, c’est une hĂ©rĂ©sie ! Dans la pratique, on est loin du compte.
Un contenu frais et actualisĂ© est un Ă©lĂ©ment essentiel du marketing numĂ©rique. Il permet de maintenir l’intĂ©rĂȘt des clients potentiels et fidĂšles, de rĂ©pondre Ă  leurs questions et de rĂ©soudre leurs problĂšmes, tout en les rapprochant d’une conversion.

Cependant, le contenu pour le contenu ne fera rien d’autre que vous faire perdre un temps prĂ©cieux, ennuyer vos lecteurs et les forcer Ă  chercher ailleurs des sujets intĂ©ressants, comme chez votre concurrent.

Une façon de contourner ce problĂšme est d’assigner un objectif Ă  chacun des articles que vous Ă©crivez. Votre objectif pourrait ĂȘtre le suivant :

  • RĂ©pondre Ă  une question courante que l’on pose souvent Ă  votre Ă©quipe de vente ;
  • CrĂ©er un texte de soutien pour une campagne de relations publiques ;
  • Renforcer des termes de recherche spĂ©cifiques en crĂ©ant un lien interne entre votre article de blog et une catĂ©gorie ou une page de service.

Et si vous n’arrivez pas Ă  dĂ©terminer l’objectif Ă  atteindre, vous devez peut-ĂȘtre vous demander si vous crĂ©ez quelque chose de concret ou si vous vous contentez de cocher une tĂąche dans votre tableau Trello et de passer au projet suivant.

Recherchez l’intention autant que possible

Lorsque vous savez quel sujet vous allez traiter et que vous avez effectuĂ© des recherches prĂ©liminaires sur les termes de recherche, passez un peu de temps sur les SERPs que vous ciblez (il s’agira trĂšs probablement de Google, mais d’autres plateformes sont disponibles (ex Bing ou YouTube)) pour voir si votre sujet correspond Ă  ce qui se classe rĂ©ellement.

une idée : un article
Idée phare : 1 idée = 1 contenu | Source

Vous devrez vĂ©rifier non seulement le sujet abordĂ©, mais aussi le format et les types de pages. Si vous Ă©crivez un article de blog et que les SERPs sont remplis de pages de produits de commerce Ă©lectronique, il est peu probable que votre article apparaisse suffisamment haut pour obtenir des clics. (Je dis ça, mais Google change souvent hein 😉 )

Cela ne signifie pas pour autant qu’il faille abandonner l’idĂ©e et repartir de zĂ©ro. Les Ă©tapes suivantes consistent Ă  revoir vos termes de recherche cibles et Ă  les remanier jusqu’à ce que vous trouviez une page de rĂ©sultats de recherche sur laquelle vous avez plus de chances d’ĂȘtre classĂ©.

Il peut ĂȘtre utile de consulter les cases « Autres questions posĂ©es » (PAA) qui apparaissent dans les rĂ©sultats de recherche, pour vous donner encore plus d’idĂ©es sur le type de choses que votre public cible recherche.

Pensez à vos plateformes : blog, réseaux, etc.

Il s’agit d’une Ă©tape importante, mais souvent nĂ©gligĂ©e, du processus de crĂ©ation. Savez-vous sur quelles plateformes votre contenu sera placĂ© ? Les articles de soutien seront probablement placĂ©s sur le blog ou dans la section des actualitĂ©s de votre site, mais envisagez-vous de les partager de maniĂšre organique via les mĂ©dias sociaux ou d’utiliser des plateformes payantes comme Google Ads ?

Si c’est le cas, nous vous recommandons vivement de contacter ces Ă©quipes pour savoir quels types de contenu ont donnĂ© de bons rĂ©sultats dans le passĂ©. Ne partez pas du principe que vous aurez du succĂšs en tĂ©lĂ©chargeant votre contenu sur toutes les plateformes possibles. Vous constaterez peut-ĂȘtre, par exemple, que les articles diffusĂ©s par le biais du CPC ont plus de succĂšs lorsqu’ils sont longs, alors que les messages sur les mĂ©dias sociaux ou les publicitĂ©s payantes fonctionnent mieux s’ils sont plus courts, plus rapides et utilisent davantage de visuels.

Prenez le temps de rĂ©flĂ©chir aux plateformes qui vous aideront Ă  atteindre l’objectif dĂ©fini par votre article et allez-y, en formatant votre contenu conformĂ©ment aux conseils de vos collĂšgues.

Si vous prĂ©voyez d’essayer de vous classer uniquement de maniĂšre organique, rĂ©flĂ©chissez Ă  d’autres moyens de gagner une place dans les SERP que via les liens sponsorisĂ©s. Cela vaut-il la peine de cibler un featured snippet ou un PAA ? Cela vaut-il la peine d’essayer de classer vos images ou de crĂ©er des entitĂ©s ? Le rĂ©fĂ©rencement est bien plus que ce qu’il Ă©tait auparavant.

Il s’agit d’étapes simples qui, ensemble, peuvent vous aider Ă  transformer votre bonne idĂ©e de contenu en un excellent article.


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