Comment faire une meta description optimisée ?

Sur les pages de rĂ©sultats des moteurs de recherche (ou SERP), la meta description est l’un des Ă©lĂ©ments clĂ©s Ă  optimiser afin de se dĂ©marquer et d’inciter les internautes Ă  cliquer.

Il peut arriver que la meta description soit nĂ©gligĂ©e car elle ne reprĂ©sente pas un facteur de positionnement des mots-clĂ©s et n’a donc pas d’impact direct sur le SEO. Cependant, son influence sur le taux de clic d’une page en fait un facteur d’influence SEO indirect.

Voici un exemple de meta description telle qu’apparaissant dans les rĂ©sultats de recherche de Google :

exemple de meta description dans Google-1

L’objectif de la meta description est de dĂ©crire le contenu de la page aux internautes, mais aussi de les inciter Ă  cliquer pour aller sur votre site web. Chaque mot qui correspond aux termes de la recherche apparaĂ®t en gras dans la description, comme dans l’exemple ci-dessus avec la requĂŞte « page pilier ».

Pour chaque rĂ©sultat des pages de recherche, seul un certain nombre d’internautes fera dĂ©filer la page et cliquera sur l’un des rĂ©sultats prĂ©sents en bas. Le pourcentage de clics diminue progressivement au fil de la page car les rĂ©sultats les plus pertinents apparaissent, en toute logique, en premier.

Si votre site n’est pas mentionnĂ© en haut de la page de rĂ©sultats (ni mĂŞme sur la première page), vous partez avec un handicap. Il est donc encore plus important pour vous de possĂ©der une meta description dĂ©taillĂ©e, pertinente et accrocheuse.

Si vous apparaissez au sommet d’une page de rĂ©sultats, la mĂŞme logique s’applique Ă©galement : votre meta description doit ĂŞtre claire et convaincante afin que les internautes n’aient pas envie de consulter les autres rĂ©sultats.

Pour rĂ©sumer, plus votre meta description est bonne, plus vous ĂŞtes susceptible d’obtenir de bons taux de clic Ă  partir des recherches organiques.

Meta description HTML : code et emplacement

Voici le code HTML à insérer pour la meta description. Le code se situe dans la balise <head>, sous la balise <title>.

<head>
<title> Titre </title>
<meta name="description" content="La meta description de la page."/>
</head>

Dans une page web, vous pouvez y accéder en faisant un clic droit et en cliquant sur « Afficher le code source de la page » (ou via le raccourci Ctrl+U) :

emplacement meta description dans le code source page web

La rĂ©daction d’une meta description est un exercice lĂ©gitime pour crĂ©er des textes commerciaux efficaces devant tout faire pour inciter un internaute Ă  cliquer. C’est lĂ  notre seul objectif : le persuader de cliquer, tout en restant exact afin de rĂ©pondre Ă  ses attentes.

Voici comment rédiger une meta description claire qui aidera vos prospects potentiels.

1 – Utiliser des termes incitants Ă  l’action

Les formules qui incitent Ă  l’action sont parfaites pour les textes des call-to-action et c’est ce que sont les meta descriptions, au bout du compte : elles expliquent clairement Ă  vos lecteurs ce qu’ils obtiendront en cliquant.

Envisagez de débuter vos meta descriptions avec des verbes comme :

  • « Apprenez »,
  • « DĂ©couvrez »,
  • « Saisissez ».

Apportez ensuite des détails précis sur ce que les internautes pourront faire en allant sur votre site.

2 – Offrir une solution ou un avantage

Pour se diffĂ©rencier dans les rĂ©sultats de recherche, il ne suffit pas toujours d’Ă©crire : « DĂ©couvrez comment augmenter le trafic naturel sur votre blog en 5 Ă©tapes. »

Pour offrir un avantage ou une solution par rapport aux autres, il est pertinent de prĂ©senter l’avantage de cette page par rapport aux autres. Cela peut ĂŞtre par exemple :

  • Le fait que votre page soit concise par rapport Ă  une concurrence ayant gĂ©nĂ©ralement des contenus plus longs,
  • Le fait que vous proposiez des techniques avancĂ©es pour des professionnels expĂ©rimentĂ©s, ou au contraire que vous introduisez un sujet complexe de façon simple.
  • Le fait que vous proposiez une checklist ou un modèle Ă  tĂ©lĂ©charger.

Écrivez une phrase courte qui donne un aperçu du contenu et qui explique aux internautes pourquoi ils devraient lire votre article. Au besoin, indiquez-leur clairement les avantages qu’ils en retireront. C’est lĂ  votre chance de leur vendre ce que vous proposez : un contenu informatif de valeur.

3 – Respecter la longueur de la meta description

Une meta description n’a pas de longueur fixe. Cependant, Google coupe souvent cette dernière après 150 ou 160 caractères. Ă€ noter Ă©galement que Google ne mesure pas le nombre de caractères, mais les pixels (max. 920 pixels, soit environ 158 caractères).

4 – Ne pas induire en erreur sur le contenu de la page

Outre le titre dans les SERP, la meta description est le seul moyen pour l’internaute de savoir Ă  quoi s’attendre en cas de clic. Si votre meta description trompe les lecteurs avec un contenu qui ne rĂ©pond pas Ă  ce qu’ils obtiendront une fois sur votre site, attendez-vous Ă  ce qu’ils cliquent sur le bouton Retour immĂ©diatement.

Un fort taux de rebond indique aux moteurs de recherche que la page ne rĂ©pond pas aux attentes de l’internaute lorsqu’un terme est recherchĂ©, et incite donc les moteurs Ă  baisser votre position sur leur page de rĂ©sultats.

Certaines meta descriptions sont encore noyĂ©es sous un contenu composĂ© de mots-clĂ©s : cela est une très mauvaise idĂ©e, sans doute nĂ©e d’une comprĂ©hension ancienne du SEO.

Lorsque les internautes et les moteurs de recherche aperçoivent un contenu submergĂ© de mots-clĂ©s, leurs signaux d’alarme se dĂ©clenchent et leur confiance diminue.

5 – RĂ©diger un texte prĂ©cis et pertinent

La plupart des internautes reconnaissent une meta description prĂ©dictible et gĂ©nĂ©rique lorsqu’ils l’aperçoivent dans un rĂ©sultat des moteurs de recherche (mĂŞme s’ils ne savent pas exactement ce qu’est une meta description).

C’est pour cette raison qu’il est essentiel d’employer des termes descriptifs, et pas seulement des mots vides de sens ne servant qu’Ă  remplir l’espace, et de faire tout votre possible pour engager votre audience cible et l’informer de ce qu’elle obtiendra en cliquant sur votre lien.

Pour reprendre l’exemple de la meta description autour du trafic de blog (« DĂ©couvrez comment augmenter le trafic naturel sur votre blog en 5 Ă©tapes. »), il est intĂ©ressant d’y ajouter ici des Ă©lĂ©ments clĂ©s sur le contenu, tels que :

  • Ă€ qui l’article s’adresse : un traffic manager expĂ©rimentĂ©, une personne se lançant tout juste dans le SEO et le blogging,
  • Pour quel blog : un nouveau blog, un blog dĂ©jĂ  bien Ă©tabli, un blog avec une audience niche.

Autres conseils pour réussir sa meta description

Après vous avoir prĂ©sentĂ© les Ă©lĂ©ments auxquels il faut penser lors de la crĂ©ation et de la mise en place d’une meta description, il est temps de passer Ă  quelques-unes des mauvaises idĂ©es Ă  Ă©viter.

  • Ne pas surcharger la meta description avec des mots-clĂ©s. Cela n’a aucun bĂ©nĂ©fice pour le SEO. Les descriptions doivent s’attacher Ă  fournir des informations claires et concises sur votre page web. Ne les remplissez pas de termes uniquement parce que vous pensez que votre audience souhaite les voir.
  • Écrire la meta description Ă  la fin. Une fois que vous savez vraiment de quoi page ou article traite, vous serez plus Ă  mĂŞme d’Ă©crire une meta description claire et fidèle au contenu.
  • Tester et suivre le taux de clic. Via Google Search Console, vous avez accès au taux de clic (CTR) depuis les rĂ©sultats de recherche Google. Testez des meta descriptions avec diffĂ©rentes structures afin de continuellement les optimiser.

Vous avez maintenant tous les Ă©lĂ©ments en main pour Ă©crire de parfaites meta descriptions. Pour continuer sur cette lancĂ©e, recevez notre e-book gratuit qui vous donnera une trentaine d’astuces pour augmenter votre trafic SEO.

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