Étude : le CA mondial des marketplaces en forte croissance en 2020

Nous vous avions parlĂ© du e-commerce en France en 2020 : tout Ă©tait positif. Les places de marchĂ©, Ă  l’échelle mondiale, se portent Ă©galement bien : en 2020, elles ont bĂ©nĂ©ficiĂ© d’un dynamisme plus fort que les sites e-commerce traditionnels, d’aprĂšs la derniĂšre Ă©tude rĂ©vĂ©lĂ©e par Mirakl. DĂ©couvrons les chiffres en dĂ©tails.

CA des marketplaces Ă  l’échelle mondiale : +81 % sur le 4Ăšme trimestre 2020

Les ventes en ligne ont explosĂ©, et les chiffres qui viennent de tomber montrent que l’activitĂ© des ventes en marketplaces a grimpĂ© de 81% au quatriĂšme trimestre 2020 : c’est vraisemblablement une croissance deux fois plus forte que les ventes mondiales en e-commerce ! C’est en tout cas ce que confirme l’Enterprise Mirakl Index, qui correspond au rapport annuel des marketplaces Ă©tabli par l’éditeur Mirakl, regroupant les donnĂ©es sur plus de  50 000 vendeurs, sur 60 marketplaces mondiales; dont le nombre de vente total a atteint les 60 millions de produits. Pour ĂȘtre comptabilisĂ©e dans l’étude, une marketplace doit avoir enregistrĂ© des transactions de vente durant l’ensemble de la pĂ©riode Ă©tudiĂ©e, c’est-Ă -dire sur la pĂ©riode du 4Ăšme trimestre 2019 au 4Ăšme trimestre 2020.

L’étude Enterprise Mirakl Index dĂ©montre Ă©galement que les informations recensĂ©es souligne que les retailers peuvent amĂ©liorer leurs ventes grĂąces aux marketplaces et augmenter par la mĂȘme occasion leur trafic e-commerce tout en augmentant en parallĂšle le nombre de vendeurs prĂ©cise le cofondateur CEO US de Mirakl,  Adrien Nussenbaum.

Voici une vidĂ©o (en anglais) rĂ©sumant les chiffres de l’étude :

Une croissance du nombre de vendeurs sur les marketplaces
 qui leur génÚre de la visibilité gratuite

Il est Ă  noter que les marketplaces ont fortement augmentĂ© leurs rĂ©seaux de vendeurs, avec +46% en 2020 alors le chiffre d’affaires pour chaque vendeur a augmentĂ© de 24% en moyenne. Du fait de la forte demande des consommateurs, et de cet afflux de trafic sur les marketplaces, les vendeurs qui y sont prĂ©sents, ont Ă©galement constatĂ© que leur trafic direct augmenter de 34% sur leur propre site web. Cela a l’avantage de leur permettre de bĂ©nĂ©ficier d’une nouvelle demande sans avoir Ă  Ă©mettre des dĂ©penses publicitaires en plus.


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La crise sanitaire liĂ©e Ă  la pandĂ©mie du virus Covid 19 a Ă©galement apportĂ© une touche positive. En effet, les marketplaces ont mĂȘme rĂ©ussi un coup de maĂźtre en augmentant le prix pour un mĂȘme produit au sein d’une plateforme allant de 1,58 Ă  1,71. En effet, contraints par les diffĂ©rentes pĂ©riodes de confinement et les ruptures de stocks dans les magasins physiques, les consommateurs ont dĂ» chercher Ă  moulte reprises et Ă  un rythme assez frĂ©nĂ©tique un certains nombres de catĂ©gories d’articles, que ce soit des Ă©quipements de protection (masques, gants etc..), des Ă©quipements sportifs pour occuper les journĂ©es de confinement, mais Ă©galement un trĂšs grand nombre de produits alimentaires.

L’étude Enterprise Mirakl Index souligne aussi que les retailers qui se sont dĂ©marquĂ©s sont ceux qui ont su ĂȘtre rĂ©actifs, et qui ont su rĂ©pondre instantanĂ©ment et rapidement Ă  la demande des consommateurs, et par la mĂȘme occasion Ă©viter les ruptures de stock des produits sollicitĂ©s (voir Ă  ce sujet notre article conseil pour vendre sur les marketplaces).

2020 est indĂ©niablement une annĂ©e charniĂšre pour les marketplaces, il est fort possible que 2021 puisse suivre la mĂȘme cadence et enregistrer Ă  nouveau une forte croissance de leur chiffre d’Affaire mondial.

Source de l’étude : https://www.mirakl.com/enterprise-marketplace-index/

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