[ETUDE] Quels canaux et plateformes sont les plus efficaces pour votre marque ?

Quelles plateformes fonctionnent le mieux pour votre marque ? Comment maximiser l’engagement des consommateurs sans les irriter dans un monde de plus en plus numĂ©rique ? Comment maintenir la confiance et stimuler l’innovation en marketing digital ? Pour rĂ©pondre Ă  toutes ces questions que la plupart d’entre vous se posent certainement, voici quels canaux et plateformes sont les plus efficaces pour votre marque


Kantar a publiĂ© son dernier rapport sur les rĂ©actions aux mĂ©dias. Celui-ci dĂ©voile la confiance des consommateurs dans les plateformes, mais aussi l’apprĂ©hension des spĂ©cialistes du marketing pour trouver un Ă©quilibre entre la sĂ©curitĂ© de la marque et l’innovation tout en jonglant avec les budgets des mĂ©dias.

Sans surprise, TikTok est incontournable en 2021

Selon l’étude de Kantar, TikTok est considĂ©rĂ© comme une plaque tournante de l’innovation et du divertissement en 2021. Le nombre de consommateurs exposĂ©s Ă  des publicitĂ©s sur cette application de partage de vidĂ©os a presque doublĂ©. Il est passĂ© de 19% l’annĂ©e derniĂšre Ă  37% cette annĂ©e.

AprĂšs avoir rĂ©sistĂ© Ă  une polĂ©mique sur une Ă©ventuelle interdiction aux États-Unis l’annĂ©e derniĂšre, l’application a continuĂ© d’attirer des utilisateurs en masse, et est rĂ©cemment devenue la premiĂšre application mobile non Facebook à dĂ©passer les 3 milliards de tĂ©lĂ©chargements. Les consommateurs ont classĂ© Amazon – un nouveau venu dans le classement – n ° 2 sur la rĂ©ceptivitĂ© aux publicitĂ©s, suivi d’Instagram, Google et Twitter.

TikTok a Ă©galement  obtenu une place importante en tant qu’application la plus innovante pour les publicitĂ©s pour les spĂ©cialistes du marketing et a vu les niveaux de confiance doubler. NĂ©anmoins, elle est toujours Ă  la traĂźne par rapport Ă  de sĂ©rieux concurrents comme YouTube, Google et Facebook, qui sont considĂ©rĂ©s comme plus dignes de confiance, mais moins innovants.

Les publicités mobiles, podcast et streaming

De nombreux formats qui Ă©taient auparavant moins populaires auprĂšs des consommateurs commencent Ă©galement Ă  ĂȘtre adoptĂ©s, notamment :

  • Les publicitĂ©s de jeux en ligne et mobiles : elles restent les moins populaires auprĂšs des consommateurs, mais ont tout de mĂȘme enregistrĂ© une augmentation de 5 % ;
  • Les publicitĂ©s sur les services de streaming musical ;
  • Les publicitĂ©s diffusĂ©es autour d’articles sur les rĂ©seaux sociaux : elles ont enregistrĂ© une augmentation de 1 %.
  • Les publicitĂ©s sur les podcasts ;

Les podcasts, de maniĂšre gĂ©nĂ©rale, sont devenus une Ă©mission de plus en plus exploitĂ©e en 2021, devançant le marketing d’influence. Et pour cause, les consommateurs pensent que les publicitĂ©s sur les podcasts se sont amĂ©liorĂ©es au niveau de la qualitĂ© et de la pertinence du contenu. Cependant, similaire Ă  TikTok, la rĂ©pĂ©titivitĂ© a Ă©tĂ© citĂ©e comme un frein pour l’audience.

Dans tous les cas, cela n’empĂȘche pas de grandes plateformes comme Spotify et Amazon d’investir dans le podcast pour augmenter le taux d’engagement des auditeurs.

L’influence marketing en 2021

MĂȘme si plusieurs formats publicitaires naissants ont le vent en poupe, les spĂ©cialistes du marketing continuent Ă  montrer une prĂ©fĂ©rence pour les anciens canaux. L’influence marketing notamment s’est hissĂ© au 3e rang des approches marketing les plus fiables contre la 10e place l’annĂ©e derniĂšre.

Le niveau Ă©levĂ© de confiance des marketeurs envers les influenceurs marketing reflĂšte probablement un vĂ©ritable dĂ©sir d’un nouveau type de conversation avec les consommateurs. Cela peut Ă©galement reflĂ©ter les efforts des influenceurs Ă  montrer plus de maturitĂ©, avec une nouvelle gĂ©nĂ©ration d’agences et de systĂšmes et processus plus optimisĂ©s pour la crĂ©ation et la mesure des campagnes d’influence.

Sources : Kantar, Sensor Tower


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