Google AMP : le guide sur les Accelerated Mobile Pages

Savez-vous qu’en France, les utilisateurs de smartphone passent en moyenne 119 minutes par jour sur leur tĂ©lĂ©phone portable ? Cela correspond Ă  50 % du temps total qu’ils passent Ă  naviguer sur Internet. L’utilisation du mobile a donc augmentĂ© de façon consĂ©quente. Fin 2019, 37,4 millions de Français utilisaient leur tĂ©lĂ©phone pour se rendre sur Internet.

Il est donc peu Ă©tonnant que Google ait dĂ©cidĂ© de rĂ©pondre Ă  l’augmentation des recherches sur mobile en lançant le projet AMP, ou Accelerated Mobile Pages (pages Ă  l’affichage accĂ©lĂ©rĂ© sur les mobiles).

Comment fonctionne Google AMP ?

Avec le format AMP, le contenu se charge quasi instantanément grâce à la suppression du code JavaScript des pages web. Il donne la priorité aux contenus textuels, puis ajoute le contenu supplémentaire dès que le reste de la page est affiché.

La dĂ©cision de Google de lancer cette initiative en open source repose sur l’importance que revĂŞt l’amĂ©lioration de l’expĂ©rience utilisateur (UX) pour les millions de personnes qui effectuent des recherches sur mobile dans le monde entier. NĂ©anmoins, elle a aussi pour objectif de concurrencer Apple News et le programme Instant Articles de Facebook.

Google s’est associĂ© Ă  diffĂ©rents Ă©diteurs et plateformes, tels que Twitter, Vox, BuzzFeed et le Washington Post, pour ne citer que quelques noms, pour qu’ils commencent Ă  utiliser l’AMP sur leurs contenus. La sociĂ©tĂ© a Ă©galement crĂ©Ă© une section « À la une » dans son moteur de recherche pour mettre en avant les pages web et les articles conçus avec l’AMP.

Voici à quoi ressemble un article au format AMP dès que vous avez cliqué dessus dans la section à la une :

Article format AMP

Source : Search Engine Land

Vous pouvez tester le rendu de l’AMP sur votre propre smartphone. Ouvrez votre application Google et tapez le sujet d’actualitĂ© de votre choix. Le temps de chargement est exceptionnel, n’est-ce pas ?

Comme vous l’avez sans doute notĂ©, les articles marquĂ©s avec l’Ă©clair de l’AMP sont prĂ©sentĂ©s dans un carrousel en haut de la page de rĂ©sultats du moteur de recherche.

Les sites web au format AMP apparaissent aussi sur la page principale des résultats de Google.

Si cette Ă©volution semble importante, c’est parce qu’elle l’est. Voyons pourquoi l’AMP aura autant d’impact sur les recherches sur mobile et l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Pourquoi l’AMP est-il important ?

L’arrivĂ©e de l’AMP est une petite rĂ©volution dans le monde du numĂ©rique. VĂ©ritable avancĂ©e, le format prĂ©sente de nombreux avantages.

Une expérience utilisateur améliorée

Le principal avantage offert par l’AMP est une expĂ©rience utilisateur amĂ©liorĂ©e : lorsque les utilisateurs de mobiles trouvent plus rapidement les informations qu’ils cherchent, ils sont moins susceptibles de quitter un site web.

Plus de la moitiĂ© des visiteurs passent moins de 15 secondes sur un site avant de le quitter et 40 % des internautes abandonnent un site web si le chargement prend plus de 3 secondes. Environ 32 % des utilisateurs de smartphone quittent un site après seulement 5 Ă  6 secondes s’il charge trop lentement. L’AMP a donc un impact Ă©norme sur la capacitĂ© des Ă©diteurs Ă  attirer et retenir des clients potentiels sur leurs articles de blog et pages de destination.

Les internautes effectuent plus de recherches sur leur mobile que sur leur ordinateur de bureau, et ce, dans le monde entier. Si vous avez optimisĂ© votre site et vos e-mails pour les appareils mobiles, l’AMP permet Ă©galement d’optimiser votre contenu pour les recherches sur mobile.

Une meilleure visibilité du contenu

La visibilitĂ© du contenu est un autre avantage de l’AMP. Le contenu au format AMP est publiĂ© dans le carrousel AMP en haut des pages de rĂ©sultats de Google et indiquĂ© plus bas avec l’icĂ´ne Ă©clair. Ces changements en termes de mise en page et de design aident les contenus AMP Ă  se dĂ©marquer des autres auprès des utilisateurs qui cherchent des informations, ce qui peut apporter plus de clics et de trafic.

Google AMP et SEO

DĂ©tenir la première position sur une page de rĂ©sultats Google permet d’obtenir un taux de clic moyen de 28,5 %. En seconde position, le taux de clic n’est plus que de 15,7 %. Le rĂ©fĂ©rencement est donc très important pour les marketeurs.

L’objectif final de l’inbound marketing est de faire dĂ©couvrir votre site web Ă  des clients potentiels et, pour cela, il est essentiel d’ĂŞtre visible dans les rĂ©sultats des moteurs de recherche. Les articles de blog et de journaux d’information formatĂ©s avec le code HTML de l’AMP font partie des nombreux outils, comme les mots-clĂ©s, titres et textes alternatifs, que les marketeurs peuvent utiliser afin d’optimiser leur contenu pour les moteurs de recherche.

Toutefois, l’AMP n’est pas un signal direct de rĂ©fĂ©rencement dans les moteurs de recherche et les sites qui formatent leurs pages avec l’AMP ne verront pas une amĂ©lioration soudaine de leur rĂ©fĂ©rencement. Richard Gingras, directeur senior des produits d’information et des produits sociaux de Google, a dĂ©clarĂ© que l’AMP est l’un des nombreux Ă©lĂ©ments et signaux que Google analyse pour dĂ©terminer le rĂ©fĂ©rencement.

« Si deux articles obtiennent le mĂŞme score au niveau des signaux, et ce, dans toutes leurs caractĂ©ristiques Ă  l’exception de la vitesse de chargement, alors oui, nous mettrons en avant celui qui charge le plus vite, car c’est celui que nos utilisateurs prĂ©fĂ©reront, » a expliquĂ© M. Gingras.

Quelle est donc la leçon pour les marketeurs ? La vitesse est un signal qui affecte le référencement dans les résultats de recherche, mais cela ne signifie pas que le format AMP à lui seul suffit à faire apparaître votre site sur la première page de Google.

Il peut toutefois contribuer Ă  ce que vous obteniez un meilleur rĂ©fĂ©rencement lorsqu’il est alliĂ© Ă  d’autres signaux. Par exemple, si moins de visiteurs quittent immĂ©diatement votre contenu parce qu’il charge vite et qu’il est pertinent au regard de leurs recherches, cela indique Ă  Google que votre site est très utile pour les internautes et qu’il doit ĂŞtre rĂ©fĂ©rencĂ© plus haut dans les pages de rĂ©sultats.

Comment utiliser l’AMP ?

Vous ĂŞtes convaincu par l’AMP et souhaitez produire du contenu sous ce format ? Voici comment procĂ©der.

Concevoir une page au format AMP

Afin d’appliquer l’AMP Ă  vos pages web, vous devez concevoir et dĂ©velopper de nouvelles versions de ces pages avec le code HMTL de l’AMP.

Pourquoi ne pas simplement concevoir une page web au format AMP pour les recherches sur ordinateur de bureau et sur appareil mobile ? L’AMP supprime tout code JavaScript afin d’accĂ©lĂ©rer le temps de chargement d’une page pour les utilisateurs de mobiles, ce qui signifie que la mĂŞme page serait simplifiĂ©e et beaucoup moins intĂ©ressante pour les internautes utilisant leur ordinateur.

Il ne faut pas oublier que l’AMP est conçu pour amĂ©liorer l’expĂ©rience utilisateur. Quand vous crĂ©ez une version AMP distincte, vous vous assurez que les visiteurs naviguant sur leur ordinateur ou leur mobile apprĂ©cieront tout votre contenu. Le blog Marketing Land conseille d’utiliser des balises « canonical » afin que Google ne pĂ©nalise pas votre contenu parce qu’il est dupliquĂ©.

Google AMP via un CMS

Le site web du projet AMP fournit des instructions prĂ©cises et des tutoriels pour concevoir une page web au format AMP. Il propose aussi une galerie d’exemples AMP pour trouver l’inspiration.

Si vous utilisez un CMS comme WordPress, par exemple, il existe deux plugins qui fonctionnent très bien : AMP for WordPress et AMP for WP. Ils vous permettent de publier du contenu AMP avec WordPress d’une manière parfaitement intĂ©grĂ©e aux mĂ©canismes de la plate-forme.

Si vous ĂŞtes client du Hub CMS, l’AMP est intĂ©grĂ© Ă  la plateforme marketing de HubSpot. Avec ce paramètre, les Ă©quipes marketing n’auront plus besoin d’embaucher un dĂ©veloppeur ou d’apprendre Ă  coder en AMP avec les ressources mentionnĂ©es plus haut. Elles n’auront qu’Ă  cocher une case afin de crĂ©er des articles de blog au format AMP qui seront plus visibles dans les rĂ©sultats de recherche sur mobile.

En voici un aperçu :

google amp cms hubspot

Une case Ă  cocher, c’est lĂ  le seul processus Ă  suivre pour permettre de crĂ©er des pages au format AMP dans le logiciel HubSpot.

3 outils pour faire un test Google AMP

Vous avez crĂ©Ă© vos pages AMP et vous souhaitez vĂ©rifier qu’elles sont bien faites ? Plusieurs outils sont disponibles.

Google Search Console

Pour exĂ©cuter un test AMP, il suffit de copier-coller l’URL de la page web Ă  analyser dans la Search Console. Vous obtenez alors une liste d’erreurs Ă  ouvrir les unes après les autres afin de les rĂ©parer. Attention aux pages AMP non valides qui pourraient s’afficher sans images, par exemple.

Page Speed Insight

Cet outil dresse un rapport des performances de vos pages AMP et vous prĂ©sente des suggestions d’amĂ©lioration. En haut du rapport, vous trouvez un score qui rĂ©sume les performances de votre page. Un score de 90 ou plus est considĂ©rĂ© comme bon, 50 Ă  90 est un score Ă  amĂ©liorer et un score infĂ©rieur Ă  50 est vu comme mĂ©diocre.

Test my Site

LĂ  encore, il suffit de rentrer l’URL de la page Ă  tester pour obtenir une analyse de ses performances. L’outil vous indique la vitesse Ă  laquelle votre page se charge sur mobile et le nombre de visiteurs que vous risquez de perdre si le chargement est trop lent.

Pour aller plus loin, utilisez cet outil gratuit afin d’Ă©valuer votre site web en quelques secondes et obtenir des conseils gratuits pour l’amĂ©liorer.

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