Pourquoi et comment optimiser le SEO de vos contenus web ?

Modifier vos contenus web contribue Ă  optimiser le SEO (Search Engine Optimization) de votre site internet. Avec d’infimes rĂ©glages dans vos pages et articles de blog, vous pouvez rĂ©ellement booster vos positions dans les pages de rĂ©sultats des moteurs de recherche. Cette mise Ă  jour d’anciens textes peut vous apporter du trafic organique supplĂ©mentaire. Voici pourquoi et comment sortir votre clĂ© Ă  molette et rĂ©gler votre moteur pour partir Ă  la conquĂȘte de la convoitĂ©e position 0


Pourquoi optimiser le SEO de votre rédaction web ?

Optimiser vos contenus web pour le rĂ©fĂ©rencement naturel ne consiste pas Ă  appliquer une formule magique. Il n’y a pas de recette toute faite prĂȘte Ă  l’emploi qui apporte richesse et prospĂ©ritĂ©. En affinant votre SEO, vous pouvez en tirer le meilleur parti et faire grandir votre business en optimisant votre ROI, retour sur investissement.

Optimiser le référencement naturel en continu

Le SEO n’est pas une science ni exacte, ni figĂ©e. Google, Bing, Yahoo!, Ecosia, Qwant, DuckDuckGo, etc. font Ă©voluer constamment leur algorithme. C’est la raison pour laquelle ce qui marchait hier en matiĂšre d’optimisation de pages web ne fonctionne plus aujourd’hui. Si un certain matraquage de mot-clĂ© pouvait faire apparaĂźtre vos pages dans les moteurs de recherche hier (ou plutĂŽt avant-hier), aujourd’hui, c’est une stratĂ©gie SEO complĂštement contre-productive.

La rĂ©daction SEO ne correspond pas non plus Ă  un ensemble de critĂšres stricts et unanimement acceptĂ©s qui permettent d’atteindre la dĂ©sirĂ©e position zĂ©ro des SERP (Search Engine Result Page).

Il y a un certain nombre de techniques et caractĂ©ristiques Ă©ditoriales acceptĂ©es par tous : qualitĂ© de contenu, prĂ©sence d’un mot-clĂ©, utilisation des balises
 Par contre, d’autres sont sujets Ă  controverse ou, plus sĂ»rement, Ă  diverses Ă©valuations professionnelles : densitĂ© de mots-clĂ©s, rĂ©daction des balises, modalitĂ©s des liens externes, niveau d’optimisation des ancres


Le SEO est une stratĂ©gie itĂ©rative qui demande de multiples rĂ©glages. C’est pourquoi il faut tester diffĂ©rentes formules afin de voir comment votre site rĂ©agit.

L’idĂ©e est que si vous optimisez trop, le gĂ©ant de Mountain View va vous pĂ©naliser. Mais, dans le cas contraire, votre site risque d’ĂȘtre mal positionnĂ©. Au fond, comme son nom l’indique, le « search engine optimization » est une affaire de juste dosage entre le trop peu et le pas assez, une juste optimisation.

Améliorer un peu votre positionnement pour générer beaucoup plus de trafic

Avec quelques astuces, quelques modifications mineures, vous pouvez optimiser le SEO de vos contenus web et gagner quelques places dans votre positionnement dans les moteurs de recherche. Avec ces quelques places, vous pouvez gĂ©nĂ©rer un trafic de visiteurs bien plus consĂ©quent. Vous entrez alors dans un cercle vertueux oĂč ce boom de trafic va vous faire Ă  nouveau gagner des places et ainsi de suite.

Cet impact majeur d’une optimisation SEO sur le nombre d’internautes visitant votre site est d’autant plus marquant que vos contenus vont passer d’une page de rĂ©sultats de recherche organique Ă  une autre. Par exemple, si pour une requĂȘte, votre page arrive en seconde page des SERP de Google, en amĂ©liorant un peu son SEO, elle va pouvoir atteindre la premiĂšre page, ce qui change tout au niveau trafic. En effet, seulement 0,78 % des clics se font sur la seconde page des rĂ©sultats.

Accompagner l’évolution de votre stratĂ©gie marketing et commerciale

Votre stratégie SEO doit porter les orientations stratégiques de votre business. Les mots-clés sur lesquels vous avez décidé de vous placer doivent refléter votre offre commerciale. Aussi, il est important de réguliÚrement revenir vous questionner sur ces choix.

Il y a quelques annĂ©es, lorsque vous avez dĂ©cidĂ© de vous positionner sur le mot-clĂ© « webmarketing » ou « chocolat », son volume de recherche et son niveau de concurrence n’étaient vraisemblablement pas les mĂȘmes qu’aujourd’hui. Les choix de mots-clĂ©s faits il y a ne serait-ce que 3 ans sont sĂ»rement partiellement obsolĂštes. Ils doivent ĂȘtre rĂ©actualisĂ©s rĂ©guliĂšrement.

Par ailleurs, certains de vos concurrents sont peut-ĂȘtre venus truster les premiĂšres positions avec un budget marketing qui vous disqualifie. Peut-ĂȘtre que de nouveaux concurrents ont Ă©mergĂ©. Toujours est-il que le contexte concurrentiel sur les moteurs de recherche a sĂ»rement beaucoup bougĂ©.

De plus, votre entreprise Ă©volue. Ce qui fondait votre activitĂ© il y a quelques annĂ©es a peut-ĂȘtre Ă©voluĂ©. Vos prioritĂ©s d’hier ne sont plus celles du moment. Par exemple, vous avez dĂ©laissĂ© un pan de votre business (un produit, un service, une typologie de clientĂšle
) pour vous rĂ©investir dans un autre.

C’est pourquoi il faut vous rĂ©-interroger ponctuellement sur votre stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement naturel au regard de vos objectifs commerciaux. Ainsi, vous verrez peut-ĂȘtre des mots-clĂ©s aujourd’hui prioritaires pour lesquels vous n’ĂȘtes pas bien placĂ© dans les rĂ©sultats de Google.

Mettre Ă  jour vos contenus obsolĂštes

Votre domaine d’activitĂ© connaĂźt des Ă©volutions. Il peut s’agir de changements rĂ©glementaires, techniques ou dans les pratiques. Des modifications dans le vocabulaire employĂ©, des liens externes aboutissant Ă  des erreurs 404 ou la parution de statistiques plus rĂ©centes peuvent aussi vous pousser Ă  une mise Ă  jour de vos contenus.

Pour garder une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement naturel avec un contenu web toujours qualitatif, il vous faut vous assurer qu’il reste constamment pertinent et Ă  jour. Cela influera Ă©galement sur votre image de marque et votre autoritĂ© dans votre domaine.

Par ailleurs, Google apprĂ©cie plus particuliĂšrement les sites web rĂ©guliĂšrement actualisĂ©s. Il peut voir que vos contenus anciens ont Ă©tĂ© rĂ©Ă©crits rĂ©cemment et ainsi mieux rĂ©fĂ©rencer votre site web. En actualisant vos pages, vous montrez aux moteurs de recherche que votre site est actif permettant d’optimiser le SEO de vos articles et pages.

Enfin, compte tenu du coĂ»t que reprĂ©sente la crĂ©ation de contenu qualitatif, il est utile de s’assurer de toujours conserver sur votre site des textes d’actualitĂ©. Pour Ă©viter de devoir les jeter et en faire rĂ©diger d’autres, il vaut mieux les mettre Ă  jour. Une actualisation sera toujours moins onĂ©reuse et chronophage qu’une nouvelle Ă©criture.

10 astuces pour booster facilement le rĂ©fĂ©rencement naturel d’une page web

Si la modification de vos contenus web prĂ©sente de nombreux bĂ©nĂ©fices, dĂ©couvrez comment simplement arriver Ă  booster vos pages et vos articles. Voici 10 astuces accessibles Ă  tous pour optimiser le SEO de contenus web, outre les aspects plus techniques : vitesse de chargement, Sitemap.xml, robots.txt


Astuce 1 : Corriger vos erreurs SEO de base

Il est possible que vos pages ou articles soient rĂ©digĂ©s avec un (ou des) dĂ©faut(s) d’optimisation SEO. Parce que vous avez souhaitĂ© Ă©conomiser ce travail de rĂ©fĂ©rencement organique au moment de l’écriture ou que vous avez commis quelques erreurs par mĂ©connaissance, des corrections doivent ĂȘtre rĂ©alisĂ©es.

Il peut s’agir, par exemple, des principes de base, à savoir :

  • Respecter la hiĂ©rarchisation des contenus en utilisant correctement les Hn ;
  • IntĂ©grer un mot-clĂ© unique (jamais utilisĂ© ailleurs) ;
  • Noter un H1 d’une longueur adĂ©quate avec votre mot-clĂ© ;
  • Écrire une introduction courte reprenant votre mot-clĂ© dĂšs la premiĂšre ligne ;
  • RĂ©diger des H2, H3
 correctement optimisĂ©s et suffisamment nombreux ;
  • Avoir des liens internes ;
  • IntĂ©grer des liens externes vers des sites d’autoritĂ© ;
  • Mentionner la balise alt des images ;
  • InsĂ©rer des images au poids minimisĂ© ;
  • Avoir une url courte mentionnant le mot-clĂ© contextualisĂ© (Ă  faire si et seulement si vous rĂ©alisez une redirection).

Vos pages peuvent aussi rencontrer des erreurs de codes ou un code surchargé. Pensez à avoir un code le plus propre possible. Pour ce faire, affichez le html de chaque page et nettoyez.

Astuce 2 : Améliorer le contenu web

Vos pages web et articles de blog peuvent bĂ©nĂ©ficier de plusieurs types d’amĂ©lioration, Ă  savoir :

  • Étoffer votre exploration du champ sĂ©mantique
  • Retravailler votre texte au moyen de nouveaux arguments
  • Actualiser certains Ă©lĂ©ments datĂ©s ou pĂ©rimĂ©s
  • Revoir l’organisation de votre contenu en crĂ©ant de nouvelles sous-parties
  • AmĂ©liorer l’expĂ©rience utilisateur

De cette façon, vous actualisez votre page en montrant au moteur de recherche Google que votre site est toujours trĂšs actuel. De plus, vous amĂ©liorez votre SEO en dĂ©ployant davantage de mots-clĂ©s bĂ©nĂ©fiques avec le travail sĂ©mantique et des requĂȘtes de longue traĂźne. Pour y parvenir plus sĂ»rement, employez un outil de SEO sĂ©mantique, tel que 1.fr, YourTextGuru, SEOQuantum


Vous pouvez aussi vouloir rendre vos contenus evergreen, c’est-Ă -dire toujours valables, si vous ne l’avez pas dĂ©jĂ  fait. Cela Ă©vite qu’ils ne soient vite dĂ©passĂ©s. Il faut alors absolument Ă©viter les expressions de type « il y a deux mois » et les actualitĂ©s chaudes. La crise de la Covid-19, de par son ampleur, a gĂ©nĂ©rĂ© une multitude incroyable de contenus qui seront obsolĂštes prochainement (enfin, normalement).

Astuce 3 : Accroßtre la longueur de vos pages

Il y a quelques annĂ©es, les rĂ©fĂ©rences en matiĂšre de longueur de textes web Ă©taient bien infĂ©rieures. Pour une fiche-produit, il devient difficile aujourd’hui d’avoir un bon positionnement en dessous de 300 mots, comme pour toute page web standard.

Pour un article de blog, il est difficile de prĂ©ciser un chiffre dans l’absolu, cela dĂ©pend de la concurrence et donc du domaine d’activitĂ© de votre entreprise. Il peut ĂȘtre de 500 mots, comme de 2000 au minimum. Il faut alors regarder les pages qui se positionnent devant les vĂŽtres dans les SERP. Si elles prĂ©sentent des textes plus dĂ©veloppĂ©s que les vĂŽtres, il est alors utile d’allonger vos contenus.

Quelle que soit l’étendue de l’allongement choisi, c’est une maniĂšre simple de faire progresser le rĂ©fĂ©rencement naturel de vos textes. Il vous suffit alors d’ajouter un H2 ou quelques H3. GĂ©nĂ©ralement, cette astuce SEO se gĂšre avec la prĂ©cĂ©dente.

Astuce 4 : Améliorer votre maillage interne

Si toutes vos pages disposent de liens internes, c’est bien. Mais il est possible d’optimiser le SEO en dĂ©veloppant une stratĂ©gie de linking plus aboutie.

Vous pouvez choisir de pousser les pages ayant les mots-clĂ©s les plus pertinents pour vous. Il s’agit de ceux qui sont prioritaires dans votre stratĂ©gie. Ce peut ĂȘtre ceux pour lesquels votre taux de conversion est le plus important ou votre marge commerciale la plus notable. C’est Ă  analyser au regard de votre stratĂ©gie d’entreprise.

Il est alors utile de disposer d’un tableur de suivi indiquant vos liens internes. Ainsi, vous pouvez voir quelles pages sont les plus poussĂ©es et faire Ă©voluer votre stratĂ©gie de maillage.

Par ailleurs, pour un impact fort, vous pouvez décider de mettre au point des silos ou des cocons sémantiques, tels que décrits par le consultant SEO Laurent Bourrelly. Ces techniques vous feront plus sûrement grimper dans les premiers résultats de Google.

Astuce 5 : Désoptimiser pour optimiser le SEO

Dit comme ça, cela peut paraßtre contradictoire. Mais en fait, non ! La sur-optimisation est une fausse bonne idée. Elle peut pénaliser votre site. Si vous avez bourré votre texte de mots-clés (le fameux keyword stuffing) ou si vous avez sur-optimisé toutes vos ancres, cela influe négativement sur votre positionnement web.

MĂȘme si Matt Cutts, le Monsieur Google, n’a jamais prĂ©cisĂ© qu’il fallait respecter une densitĂ© spĂ©cifique de mots-clĂ©s, il est souvent d’usage de s’approcher des 1 %. Alors, si vos contenus sont bien au-delĂ , il vaut mieux les reprendre.

Astuce 6 : Utiliser les bons mots-clés

Pour que votre stratĂ©gie de webmarketing porte ses fruits, il faut qu’elle intĂšgre les bons mots-clĂ©s, ceux qui sont en mesure de vous apporter du trafic qualifiĂ©. Sans elle, difficile d’optimiser le SEO de votre site et surtout difficile de convertir.

Des contenus mal optimisĂ©s utilisent trĂšs souvent des mots-clĂ©s mal choisis. Aussi, faites le point ponctuellement sur votre stratĂ©gie de mots-clĂ©s afin d’en optimiser la performance.

Mais qu’est-ce qu’un bon mot-clé ? Il est :

  • Pertinent au regard de vos clients-cibles
  • RecherchĂ© par suffisamment d’internautes
  • Pas trop concurrentiel

Il s’agit d’un mot-clĂ© employĂ© par vos cibles marketing qui souhaitent acquĂ©rir vos produits ou services. C’est la condition sine qua non pour gĂ©nĂ©rer un trafic qualifiĂ©, constituĂ© de clients potentiels. Pour les identifier, le mieux est d’interroger vos clients actuels. Faites attention Ă  distinguer les termes que vous employez et ceux que vos prospects peuvent employer. Ils peuvent ĂȘtre trĂšs diffĂ©rents.

Ensuite, vĂ©rifiez la pertinence de ces requĂȘtes au regard du volume de recherche. Cela pour vous assurer que suffisamment d’internautes tapent l’expression dans les moteurs de recherche.

Enfin, assurez-vous que le niveau de concurrence n’est pas trop Ă©levĂ© pour les performances de votre site. Rien ne sert d’investir dans des contenus, si vous ne pouvez atteindre que la 10e page des SERP. Pour les mots-clĂ©s trop concurrentiels, prĂ©fĂ©rez utiliser les expressions de longue traĂźne.

Astuce 7 : Viser le featured snippet de Google

Pour les pages de votre site web qui apparaissent dĂ©jĂ  bien positionnĂ©es, mais pas tout en haut, vous pouvez ambitionner d’atteindre la position zĂ©ro. Pour ce faire, une astuce consiste Ă  donner Ă  Google des contenus qu’il a l’habitude de mettre dans le featured snippet de tĂȘte.

Vous voyez ce que c’est ? C’est l’encart optimisĂ© placĂ© au dĂ©but des SERP, comme là :

Un featured snippet pour optimiser le SEO d'une pageUn featured snippet pour optimiser le SEO d'une page

Le référenceur Louis Maßtreau détaille la technique pour parvenir au featured snippet. Il existe 3 types de contenus pouvant y prétendre :

  • Une question et sa rĂ©ponse en un paragraphe de 40 Ă  60 mots
  • La liste Ă  puces ou numĂ©rotĂ©e de 5 Ă  8 lignes
  • Le tableau de donnĂ©es

Sachez revoir vos contenus web pour tenter d’atteindre ce Graal en trouvant la bonne question.

Astuce 8 : Solliciter de nouveaux liens externes qualitatifs

Pour amĂ©liorer le positionnement de votre site internet, pensez Ă  utiliser intelligemment le netlinking. Évitez les liens de piĂštre qualitĂ© et concentrez vos actions sur la recherche de liens plus qualitatifs. Pour les obtenir plus facilement, il vous faudra publier des contenus trĂšs qualitatifs, ce qui renvoie Ă  l’astuce n°2.

La stratégie de linkbaiting reste la plus qualitative pour un bon référencement. Elle vise à acquérir naturellement des liens entrants. Vous pouvez en demander gentiment en envoyant des emails à des sites rigoureusement bien sélectionnés.

Pour dynamiser vos backlinks et amĂ©liorer votre SEO, proposez aussi des articles invitĂ©s ou achetez des articles sponsorisĂ©s sur des sites d’autoritĂ©. Pour les trouver, il existe des services web dĂ©diĂ©s ou des professionnels compĂ©tents. Sinon, servez-vous de vos rĂ©seaux professionnels.

Pour sĂ©lectionner les sites internet sur lesquels publier, dĂ©finissez des indicateurs de performance au regard de ceux de votre propre site. Il peut s’agir, par exemple, d’un bon Trust Flow (TF), Referring Domains (RD), Authority Score ou Domain Rating (DR).

Astuce 9 : Ajouter de nouveaux médias à votre contenu

Les algorithmes des moteurs de recherche apprĂ©cient les mĂ©dias (infographies, illustrations, vidĂ©os, podcasts
) dans les pages et articles. Ils vont considĂ©rer qu’ils enrichissent la matiĂšre que vous proposez aux internautes, ce qui contribue Ă  amĂ©liorer le SEO de votre site internet.

Aussi, pensez Ă  associer Ă  un article une synthĂšse ou un dĂ©veloppement en parallĂšle sous forme d’images ou de vidĂ©os. C’est aussi un levier pour booster les partages sur les rĂ©seaux sociaux et obtenir plus de liens retour pointant vers votre site.

Astuce 10 : Partager à nouveau vos anciennes pages

Il est vraisemblable que lors de sa création, vous avez amplement partagé vos contenus en ligne. Le partage est bénéfique pour le SEO, car il génÚre du trafic, stimule votre notoriété et invite à la création de liens entrants.

Aussi, organiser un partage rĂ©current de vos pages web est une bonne technique SEO, mais n’en abusez tout de mĂȘme pas trop ! Il est prĂ©fĂ©rable de procĂ©der Ă  une actualisation avant ce nouveau partage.

En matiĂšre de stratĂ©gie de marketing digital, il est fondamental de chercher tous les leviers d’optimisation d’un site internet en votre possession pour booster ses performances. Aucun contenu ne doit devenir obsolĂšte, ni ĂȘtre jetĂ© du fait de son manque d’intĂ©rĂȘt. Il vous faut en permanence chercher Ă  optimiser le SEO de vos contenus pour en tirer le meilleur parti. Les actualiser demande moins d’argent et moins de temps que d’en crĂ©er de nouveaux. Et cela permet de stimuler leur ROI.

Ces quelques astuces apporteront rapidement des modifications de positionnement dans les rĂ©sultats de Google. Quelques jours Ă  quelques semaines suffisent selon l’activitĂ© de votre site, le temps que les robots spiders repassent partout. Dites-moi comment Ă©volue alors la courbe de votre trafic ?




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