Quand publier sur LinkedIn ?

Une entreprise publie sur LinkedIn pour gagner en visibilité, développer sa marque, élargir son réseau et accroître ses ventes. Encore faut-il que ces publications atteignent leur cible, en choisissant le bon moment pour publier.

Il est en effet important d’analyser l’engagement de ses diffĂ©rentes publications pour identifier les crĂ©neaux les plus pertinents pour son domaine d’activitĂ©, que ce soit en BtoB ou en BtoC. Pour cela, l’entreprise doit tout d’abord bien connaitre ses cibles, leurs profils et leurs habitudes de connexion.

Une phase d’AB testing peut Ă©galement ĂŞtre envisagĂ©e. Il s’agit de poster des publications sur des crĂ©neaux diffĂ©rents et d’analyser le taux d’engagement : mentions j’aime, partages, commentaires. L’Ă©tude des donnĂ©es ainsi rĂ©coltĂ©es permettra d’identifier les crĂ©neaux sur lesquels la cible est la plus rĂ©ceptive et la plus rĂ©active. Pour savoir quand publier sur LinkedIn, l’outil LinkedIn Analytics peut ĂŞtre d’une grande utilitĂ©, tout comme la plateforme Hubspot qui permet de suivre les interactions sur le rĂ©seau social professionnel et d’optimiser sa stratĂ©gie de social media.

Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn

En règle générale, il est conseillé de publier régulièrement sur les réseaux sociaux, y compris le week-end. Cependant, LinkedIn se distingue des autres réseaux sociaux, notamment par son ancrage professionnel. Certains jours et horaires de publication sont donc à privilégier sur ce réseau en particulier.

La pĂ©riode la plus intĂ©ressante pour poster du contenu sur LinkedIn reste le milieu de la semaine, du mardi au jeudi. Après un lundi souvent synonyme de rĂ©unions de lancement de semaine, les professionnels vont ĂŞtre plus disponibles pour consulter l’actualitĂ© sur LinkedIn, chercher des articles en rapport avec leur secteur d’activitĂ©, effectuer une veille concurrentielle ou prospecter.

Les jours les plus propices Ă  la publication sur LinkedIn Ă©tant maintenant connus, reste Ă  connaitre les heures Ă  privilĂ©gier pour attirer l’attention du public. D’après les dernières Ă©tudes menĂ©es sur le sujet, trois plages horaires se distinguent pour publier sur LinkedIn et retenir l’attention des utilisateurs.

  • Le matin de 7h30 Ă  8h, crĂ©neau horaire pendant lequel les internautes consultent leur tĂ©lĂ©phone avant de partir travailler ou sur leur trajet, notamment dans les transports en commun. Le matin, la consultation des actualitĂ©s sur le rĂ©seau social professionnel remplace ou complète la lecture du journal.
  • Le midi pendant la pause dĂ©jeuner, moment privilĂ©giĂ© pour se connecter. Les professionnels s’accordent du temps pour consulter les messages et les liens vers des articles partagĂ©s sur LinkedIn.
  • En fin de journĂ©e, entre 17h Ă  18h, sur le trajet entre le lieu de travail et le domicile.

Les jours et les heures Ă  Ă©viter pour publier sur LinkedIn

Le taux d’engagement sur LinkedIn est plus faible le lundi, le vendredi et le week-end.

Le lundi, de nombreux professionnels prĂ©fèrent se consacrer Ă  l’organisation de leur semaine : planification, prise de connaissance des mails ou rĂ©unions d’Ă©quipe. Les entreprises devront donc Ă©viter de publier sur LinkedIn le lundi, car l’attention de leur cible risque d’ĂŞtre accaparĂ©e par d’autres sujets.

Le vendredi est quant à lui plutôt dédié à la clôture de la semaine, au bouclage des dossiers en cours. La fin de semaine approchant, certains réseaux sociaux plus divertissants comme Facebook ou Instagram vont ainsi prendre le relai de LinkedIn, le personnel va prendre le pas sur le professionnel.

Quant aux samedis et dimanches, ils sont considĂ©rĂ©s comme des pĂ©riodes « off ». Les week-ends sont donc Ă©galement Ă  Ă©viter pour poster des contenus. Le taux d’engagement sera très faible et les opportunitĂ©s d’Ă©tablir des contacts BtoB presque inexistantes.

Quel que soit le jour choisi pour publier sur LinkedIn, la pĂ©riode Ă  Ă©viter absolument se situe la nuit, entre 22h et 6h. Ce crĂ©neau, considĂ©rĂ© comme « zone morte », Ă©quivaut aux heures de sommeil. L’anticipation n’est pas utile sur LinkedIn. En plus de manquer de visibilitĂ© au moment de sa publication faute de public, un post publiĂ© la nuit apparaitra le lendemain matin dĂ©jĂ  loin derrière ceux postĂ©s aux horaires recommandĂ©s.

Pour aller plus loin dans votre stratégie LinkedIn, téléchargez ce guide gratuit et découvrez comment mener une campagne publicitaire performante sur LinkedIn.Comment mener une campagne publicitaire performante sur Linkedin ?


Lire l’article sur le site Source

Ajouter un commentaire

Les champs requis sont indiqués *