Qu’est-ce que la Google Search Console et √† quoi sert-elle ?

La Search Console (anciennement Webmaster Tool) est l’un des nombreux outils que Google met √† disposition de ses utilisateurs pour faciliter l’optimisation de leurs sites web. La GSC donc pour Google Search Console est l’outil qui va s’occuper principalement de la qualit√© du r√©f√©rencement d’un site web. Cet outil est compl√©mentaire √† Google Analytics qui a pour r√īle d’analyser le trafic de votre site web. Les donn√©es collect√©es sur la Search Console vont vous permettre d’optimiser vos pages, de suivre vos performances SEO, de trouver les mots cl√©s √† travailler, et √©galement de g√©rer vos liens.

 

Comment installer Google Search Console ?

Créer et valider votre compte

Avant toute chose, pour effectuer cette installation vous devez posséder un compte Google, qui vous servira également si vous souhaitez utiliser les autres outils Google (Google Analytics, Google Ads).

La premi√®re fois que vous vous rendez sur la GSC, 2 choix s’offriront √† vous :

interface installation GSC

 

La propriété domaine : elle permet de gérer tout le site (les sous-domaines en HTTP ou HTTPS compris).

La propri√©t√© pr√©fixe de l’URL : elle g√®re un seul sous-domaine, soit en version HTTP soit en HTTPS.

Le type de propri√©t√© Domaine est plus pratique puisqu’il englobe directement l’ensemble des possibilit√©s cependant sa validation se fait obligatoirement par les DNS (domain name system). De plus cette propri√©t√© ne vous permet pas d’acc√©der √† toutes les fonctionnalit√©s de l’ancienne Search Console. En effet cette propri√©t√© √©tant r√©cente, certaines fonctionnalit√©s comme le test du fichier robots.txt ou le ciblage international n’ont pas encore √©t√© migr√©es dans la nouvelle Search Console.

Lier Google Analytics et Google Search Console

Le fait de lier la Search Console et Google Analytics va vous permettre de combiner les¬† donn√©es des deux syst√®mes pour am√©liorer les analyses de votre site et donc par la suite mieux l’optimiser.

Allez dans les param√®tres de votre compte Google Analytics (ic√īne en bas √† gauche de l’image) puis cliquez sur param√®tres de la propri√©t√©. Faites d√©filer jusqu’√† Search Console et cliquez sur Param√©trer la Search Console. N’oubliez pas d’enregistrer.

Ajouter un utilisateur à GSC

 Sur la Google Search Console, les utilisateurs ne disposent pas des mêmes droits sur une même propriété web. En effet il existe 3 niveaux différents :

  • Le niveau propri√©taire : cette personne poss√®de tous les droits, c’est-√†-dire qu’elle a acc√®s √† toutes les informations, peut ajouter ou supprimer un utilisateur et utiliser tous les outils propos√©s dans la Search Console.
  • Le niveau utilisateur : comme son nom l’indique, ce niveau permet d’utiliser l’outil avec plus ou moins de libert√© en fonction des droits qu’il lui ont √©t√© accord√©s. Il ne peut pas ajouter ni supprimer d’utilisateur.

 

Une fois la connexion effectuée après avoir entré votre e-mail et votre mot passe, vous aurez sur la droite un bouton Gérer une propriété. En cliquant dessus vous aurez 2 possibilités, ajouter ou supprimer des comptes utilisateurs ou supprimer la propriété.

Si vous cliquez sur la premi√®re possibilit√© une liste dans laquelle se trouvent tous les utilisateurs et propri√©taires du site web va s’afficher.

Cliquez sur le bouton rouge Ajouter un utilisateur √† droite, ensuite vous n’avez plus qu’√† rentrer l’e-mail du nouvel utilisateur et choisir le niveau d’acc√®s que vous lui accordez √† savoir total ou limit√©.

Les outils d’analyse de Google Search Console

Le rapport performance

Vous y avez accès sur le menu de gauche :

 

Vous pouvez s√©lectionner le type de recherche √† savoir : web, image ou vid√©o et de les comparer entre eux. Il est possible de changer l’onglet date, il est personnalisable, la p√©riode d’analyse peut √™tre remont√©e sur les 16 derniers mois.

Vous avez ensuite 4 types de filtres :

  • Nombre total de clics dans les r√©sultats de recherche.

  • Nombre total d’impressions : les impressions communiquent le nombre de fois que les utilisateurs ont pu voir votre annonce dans les pages de r√©sultats Google.

  • Le taux de clic moyen (CTR pour Click Through Rate) correspond au pourcentage de clics que vos liens ont g√©n√©r√© lorsqu’ils apparaissent sur les r√©sultats Google.

  • La position moyenne de vos pages : plus ce chiffre est bas, plus cela signifie que vous √™tes bien positionn√©s sur les mots cl√©s qui vous int√©ressent.

 

Le rapport de couverture

C’est le premier onglet de la section Index du menu sur votre gauche.

 

Il contient 4 sections :

  • La section erreur contient la liste des URL que Google n’a pas pu indexer car elles contiennent des erreurs. Le d√©tail des erreurs se trouve juste en dessous avec la liste des URL concern√©es pour chaque type d’erreurs.

 

  • La section valides avec des avertissements : ici se trouvent les URL index√©es mais bloqu√©es par le fichier robots.txt

 

Il y a 2 possibilités pour corriger cela :

  • S’il s’agit de pages devant √™tre index√©es : il faut les retirer du robots.txt d√®s que possible afin de permettre leur indexation.

  • Autrement pour les pages devant √™tre d√©sindex√©es, il faut dans un premier temps les retirer du robots.txt , puis les d√©sindexer proprement, et enfin les remettre dans le robots.txt.

  • La section Exclues : contrairement √† la section Erreurs ici se trouvent normalement les URL non index√©es de mani√®re volontaire (c’est-√†-dire que vous avez r√©alis√© une action pour qu’elles ne soient pas index√©es). V√©rifiez donc que les pages qui s’y trouvent correspondent bien √† des pages dont vous d√©sirez la non-indexation et non pas des pages que vous souhaitez indexer.

 

L’outil d’inspection d’URL

Cet outil est disponible sur le menu de gauche ou bien en copiant directement une URL dans la barre de recherche du menu sup√©rieur. Vous aurez ainsi des informations sur la page √©tudi√©e telles que : son ergonomie mobile et les erreurs AMP (Accelerated Mobile Pages), son statut d’indexation ou encore des donn√©es li√©es aux donn√©es structur√©es.

Vous pouvez √©galement demander √† Google d’explorer une URL inspect√©e en cliquant sur ‘Demander une indexation’.

 

Le netlinking

Pour g√©rer votre netlinking dans la Search Console, rendez-vous sur l’onglet lien en bas du menu de gauche.

 

Vous trouverez 3 rapports concernant les liens externes et un rapport sur vos liens internes.

Les liens entrants influencent la perception que Google a de votre site, c’est pourquoi il est important de les v√©rifier r√©guli√®rement. En effet vous pourriez √™tre victime de techniques Black Hat SEO qui utilisent les liens entrants pour nuire √† votre site.

 

  • 1er rapport les principales pages de destination : toutes les pages de votre site qui ont des liens externes pointant vers elles se trouvent ici.

  • 2e rapport principaux sites d’origine : ici vous avez la source des sites qui vous font le plus de liens.

  • 3e rapport principaux textes d’ancrage : ce rapport vous pr√©sente les ancres utilis√©es pour vous faire des liens.

  • 4e rapport qui concerne les liens internes principales pages de destination : la GSC vous donne connaissance du nombre de pages internes qui pointent vers chacune des pages de votre site. Si jamais une page moins importante appara√ģt dans ce rapport, il vous faudra supprimer quelques liens internes pour que cette page perde du poids en SEO (c’est-√†-dire de l’importance aux yeux des moteurs de recherche).

G√©rer l’ergonomie mobile du site

Les recherches mobiles √©tant maintenant plus nombreuses que les recherches r√©alis√©es sur desktop, il est indispensable que votre site r√©ponde aux normes d’utilisation mobile. La GSC vous aide aussi √† cela.

Allez dans la section Améliorations du menu puis cliquez sur Ergonomie Mobile.

Cette partie liste différents problèmes que vous pouvez rencontrer :

  • Utilisation de plug-in non compatibles.

  • Texte illisible car trop petit ou la police d’√©criture utilis√©e n’est pas adapt√©e.

  • Le temps de chargement de vos pages est trop long (souvent d√Ľ √† la taille ou la qualit√© des images, utilisation de javascript, trop de redirections).

Ces √©l√©ments doivent √™tre r√©solus au plus vite car le design adaptatif et le mobile-first sont primordiaux pour l’am√©lioration et l’optimisation du r√©f√©rencement naturel.

Il est aujourd’hui fondamental de r√©pondre √† la fois aux recommandations des moteurs de recherche mais √©galement de r√©pondre aux attentes en termes d’exp√©rience utilisateur. Ce m√©lange n’est pas facile √† satisfaire d’o√Ļ l’importance de trouver les informations essentielles √† sa r√©ussite rapidement et facilement.

Un ensemble d’outils gratuits est mis √† disposition par Google afin d’optimiser votre site web et de g√©n√©rer du trafic. C’est pourquoi la Search Console est indispensable puisqu’elle permet d’am√©liorer la qualit√© du r√©f√©rencement d’un site web. Compl√©mentaire √† l’outil Google Analytics, l’ensemble de ses fonctionnalit√©s vous permettra de booster votre SEO.

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