Qu’est-ce que le personal branding ? D√©finition et conseils

Aussi appel√© marque personnelle ou marketing personnel, le personal branding est une nouvelle m√©thode de valorisation des personnes actives en recherche d’emploi. Elle fait partie des nombreux changements qu’ont connus les processus de recrutement ces derni√®res ann√©es, √† l’instar de l’inbound recruiting ou du recours √† LinkedIn.

Ces √©volutions impactent toutes les fili√®res de m√©tiers, y compris les profils de commerciaux, et se traduisent globalement par la place croissante accord√©e √† l’individualit√© et √† la visibilit√© des candidats. Ainsi, la valorisation du profil sur les r√©seaux sociaux et la cr√©ation d’une identit√© forte sont devenues des √©l√©ments essentiels de toute candidature.

Pourquoi travailler son personal branding‚ÄČ?

Bien travailler votre personal branding vous aide à :

  • Vous d√©marquer de la concurrence en faisant ressortir vos comp√©tences, vos centres d’int√©r√™t ainsi que vos sp√©cificit√©s.
  • Am√©liorer votre visibilit√© aupr√®s de personnes susceptibles d’impacter votre vie professionnelle.

Gr√Ęce au personal branding, vous d√©veloppez votre notori√©t√© √† travers les r√©seaux sociaux comme LinkedIn, Facebook ou encore Instagram. Vous entretenez votre image et votre e-r√©putation au travers de vos publications en communiquant sur vos valeurs et votre personnalit√©.

Le personal branding est l’outil id√©al pour la recherche d’emploi, mais pas seulement. Il vous accompagne tout au long de votre carri√®re et vous permet de mettre en place une vraie strat√©gie de communication sur votre identit√© et d’asseoir votre place dans votre environnement professionnel.

 

Le personal branding se construit √† partir d’√©l√©ments internes, li√©s √† votre parcours, et externes, relatifs √† la cible identifi√©e et aux √©volutions technologiques et sociologiques. Par cons√©quent, son d√©veloppement n√©cessite du temps et une certaine organisation afin de d√©terminer, en amont, des objectifs clairs et une d√©marche coh√©rente.

1 – Prendre le temps d’√©valuer votre profil candidat

Dans un premier temps, déterminer votre profil améliorera sa lisibilité et donc son efficacité auprès des clients et des recruteurs. Au cours de cette étape, vous serez amené à définir :

  • Vos comp√©tences d√©velopp√©es lors de vos exp√©riences pass√©es.
  • Certains traits de votre personnalit√©, comme les passions qui vous animent.
  • Ce qui vous rend unique vis-√†-vis de la concurrence, ou Unique Selling Proposition.

√Ä titre d’exemple, un commercial pourra d√©cider de mettre en exergue la connaissance d’un territoire pr√©cis ou une excellente capacit√© de persuasion, toujours guid√© par la question ¬ę ‚ÄČQuelle image est-ce que je souhaite renvoyer √† mes lecteurs et interlocuteurs‚ÄČ?‚ÄČ ¬Ľ.

Dans un second temps, il est important de conna√ģtre l’image per√ßue par votre audience, appel√©e √©galement e-r√©putation, pour la rapprocher de l’impression que vous souhaitez laisser. De nombreux outils, comme la r√©alisation de sondages, permettent ainsi de d√©couvrir l’image de votre personal branding per√ßue √† la lecture de votre CV ou de votre profil LinkedIn.

2 – Identifier et fixer vos objectifs d’e-r√©putation personnelle

Afin de d√©finir clairement vos objectifs en mati√®re d’e-r√©putation personnelle, il vous faudra vous poser quelques questions au pr√©alable.

¬ę‚ÄČ Quel est l’objectif du personal branding‚ÄČ? ‚ÄȬĽ

Le d√©veloppement de votre marque personnelle doit r√©pondre √† un besoin que vous aurez identifi√© au pr√©alable. Un commercial voulant d√©montrer son expertise dans un domaine pr√©cis pourra √©crire des newsletters sur le sujet ou animer une cha√ģne YouTube d√©di√©e. Ces pratiques transmettent des informations claires et compr√©hensibles √† vos interlocuteurs sur vos comp√©tences et votre personnalit√©, vous permettant de vous d√©marquer de la concurrence.

¬ę‚ÄČ Quelle est la cible du personal branding¬†?‚ÄČ ¬Ľ

Votre personal branding ne sera v√©ritablement pertinent que s’il est adapt√© au recruteur, PDG, voire au march√© que vous visez. Le contenu des informations cl√©s comme la forme de votre message, dans l’esth√©tique et dans le ton, demande d’√™tre ajust√© √† la taille, au secteur ou encore au pays d’origine de l’entreprise, par exemple.

¬ę‚ÄČ Quel persona √©tablir pour cette cible¬†? ‚ÄȬĽ

Pour un commercial, le persona, repr√©sentation d’un groupe de personnes sur la base de crit√®res socio-d√©mographiques, professionnels et personnels, peut illustrer les dirigeants, recruteurs ou clients d’un certain secteur d’activit√©. Plus le persona repr√©sentera un groupe d’individus restreint, plus les donn√©es seront pr√©cises et le contenu propos√© impactant.

¬ę‚ÄČ Quel r√©sultat viser en mati√®re d’audience¬†?‚ÄČ ¬Ľ

L’audience escompt√©e d√©pendra de l’√©tendue de votre cible et de ses habitudes de consommation de contenu, entre autres. Outre le volume de l’audience, sa fid√©lit√© est un √©l√©ment important et caract√©ristique du lien que vous tissez avec votre communaut√©.

¬ę‚ÄČTravailler le personal branding en flux tendu ou pouss√©¬†?¬†¬Ľ

Selon votre cible et vos objectifs prédéfinis, vous aurez à choisir entre :

  • Des publications r√©guli√®res et tr√®s engageantes, mais chronophages.
  • De mani√®re ponctuelle, en fonction de l’actualit√©, par exemple.
  • Une combinaison de ces deux options.

La planification des publications gr√Ęce √† un calendrier √©ditorial est fortement recommand√©e pour anticiper et r√©fl√©chir en amont aux th√®mes √† aborder.

3 РChoisir vos principales méthodes de communication

Quels que soient les supports de communication sur lesquels vous publiez du contenu, il est important de veiller à garder une unité de ton afin que votre personal branding apparaisse cohérent et transparent auprès de votre audience.

Les th√®mes doivent √©galement √™tre judicieusement choisis et prioris√©s en fonction des attentes de votre cible ou de l’actualit√©, √† l’aide, par exemple, d’outils comme Feedly ou BuzzSumo proposant des id√©es de contenus populaires. Par ailleurs, le design de vos supports visuels, images, vid√©os ou infographies, est un v√©ritable moyen de s√©duction de votre audience et d’expression de votre identit√© visuelle. Il ne doit donc pas √™tre n√©glig√©.

Enfin, adopter un style de r√©daction √† la fois clair et percutant fid√©lise votre audience et contribue √† vous diff√©rencier de vos concurrents. Dans le cas d’un commercial, le vocabulaire et la syntaxe employ√©s sont le reflet du discours fluide et persuasif qu’il sait tenir face √† un client.

4 – Faire transiter et engranger des informations

Le d√©veloppement du personal branding est donc synonyme de cr√©ation de contenus destin√©s √† une communaut√© cibl√©e. Un commercial peut ainsi cr√©er un blog sur lequel il publiera des conseils avec du contenu √† valeur ajout√©e √† propos de la vente, en r√©ponse √† des interrogations de sa communaut√©. Il pourra √©galement relayer les actualit√©s de son secteur √† partir de sources fiables telles que les influenceurs reconnus et les sites d’autorit√©.

Ces √©changes garantiront votre expertise et vous permettront de devenir une r√©f√©rence dans ce domaine. De plus, des sites comme YouTube et Pinterest sont une source in√©puisable d’informations et d’id√©es qui nourriront vos contenus.

5 – Interagir de mani√®re agile, selon les ¬ę‚ÄČcercles‚ÄȬĽ int√©gr√©s et ajuster votre strat√©gie

Am√©liorer votre personal branding demande d’interagir fr√©quemment et de mani√®re r√©active avec votre communaut√©. D’une part, la participation √† des rencontres physiques, telles que les salons ou les talks, est l’occasion d’exprimer des aspects positifs de votre personnalit√©, non visibles en ligne, comme la courtoisie, et de d√©voiler votre authenticit√©.

D’autre part, l’interaction sur les m√©dias en ligne est suscit√©e par la r√©daction d’articles orient√©s pour cr√©er le d√©bat et l’enrichissement mutuel avec votre communaut√©. Vous pouvez √©galement affirmer votre expertise en commentant des articles sur des profils et pages r√©put√©s.

Ces r√©actions contribuent √† votre e-r√©putation et il est important d’analyser leur impact et de surveiller vos statistiques d’engagement et de fr√©quentation pour identifier de potentiels √©checs. Vous serez alors amen√©, au besoin, √† red√©finir votre cible, vos canaux ou outils de communication.

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