TikTok, nouveau concurrent de Snapchat ?

TikTok se prĂ©pare Ă  utiliser la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e (AR) afin de concurrencer directement Snapchat, une caractĂ©ristique clĂ© de l’application de messagerie photo. Ce type de publicitĂ© permettra aux utilisateurs de TikTok de crĂ©er des vidĂ©os avec des effets visuels en 3D (en temps rĂ©el).

Des vidéos en réalité augmentée bientÎt sur TikTok

AprĂšs avoir lancĂ© deux nouvelles fonctionnalitĂ©s pour personnaliser ses vidĂ©os, TikTok se tournent vers les vidĂ©os en rĂ©alitĂ© augmentĂ©e. Ses utilisateurs pourront ainsi avoir plus d’informations sur une marque en appuyant tout simplement sur les Ă©crans de leur smartphone. Ils auront en plus des bandes sonores musicales qu’ils pourront ajouter Ă  leurs vidĂ©os. Le format de l’annonce peut avoir un nom diffĂ©rent au moment de son dĂ©ploiement, ce qui devrait avoir lieu dans le monde entier au troisiĂšme trimestre 2020.

Formation formateur

Les effets de la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e interagiront avec l’environnement physique environnant vu Ă  travers une camĂ©ra de smartphone, donnant aux marques un moyen d’intĂ©grer leurs images numĂ©riques dans des vidĂ©os crĂ©Ă©es par les utilisateurs. Selon l’exemple de Digiday, un constructeur automobile pourrait avoir un contenu AR de marque montrant un vĂ©hicule qui roule le long d’une table de cuisine, ou sa mascotte apparaĂźtre dans des vidĂ©os.

TikTok vs Snapchat : une opportunité pour le marketing mobile

Ce nouveau format d’annonce sur TikTok vise son concurrent Snapchat, dont la sociĂ©tĂ© mĂšre Snap a dĂ©clarĂ© que plus de 75% des Snapchatters interagissent avec le contenu AR chaque jour en moyenne.

Le contenu AR attire les annonceurs, car il invite les utilisateurs des rĂ©seaux sociaux Ă  prolonger leur exposition Ă  une expĂ©rience de marque, aidant l’offre de Snapchat Ă  attirer de grandes marques. Le contenu invite Ă©galement les utilisateurs, Snapchatters et bientĂŽt TikTokers, Ă  partager le contenu Ă  leurs amis et abonnĂ©s, ce qui contribue Ă  Ă©tendre la portĂ©e de leurs campagnes sur les rĂ©seaux sociaux.

Cette nouveautĂ© est donc une vĂ©ritable aubaine pour les marketeurs mobile puisqu’ils pourront rendre leur contenu publicitaire plus immersif et impactant sur TikTok. D’ailleurs, l’application de vidĂ©o sociale commence Ă  avoir une audience de plusieurs en plus grandissante, ce qui suscite l’intĂ©rĂȘt des responsables marketing et des plateformes numĂ©riques. Selon une Ă©tude de Sensor Tower, elle a enregistrĂ© plus de 2 milliards de tĂ©lĂ©chargements dans le monde sur les stores d’Apple et de Google.

Certes, Snapchat a plus d’utilisateurs par rapport Ă  TikTok, mais l’application de vidĂ©o courte a un impact plus Ă©levĂ©. Le contenu TikTok a le potentiel de devenir viral trĂšs rapidement, ce que Snapchat n’arrive pas encore Ă  faire


Source : Mobilemarketer, Digiday, Businessinsider




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